新勢(shì)能，新征程，華鵬陶瓷四位一體全新升級(jí)，迎勢(shì)揚(yáng)帆
發(fā)布時(shí)間：2019-08-05閱讀:
這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這是一個(gè)最好的時(shí)代；這是一個(gè)愚蠢的年代，這是一個(gè)智慧的年代；這是一個(gè)懷疑的時(shí)期，這是一個(gè)信任的時(shí)期；這是一個(gè)黑暗的季節(jié)，這是一個(gè)光明的季節(jié)；這是失望之冬，這是希望之春；
——查爾斯·狄更斯 《雙城記》
建陶行業(yè)渠道發(fā)生裂變，但，格局尚未穩(wěn)定。如何穿越經(jīng)濟(jì)周期為品牌導(dǎo)入新勢(shì)能，成為企業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力。
華鵬陶瓷成立25年以來(lái)，從技術(shù)為王時(shí)代，經(jīng)過品牌探索期，到現(xiàn)今研發(fā)與設(shè)計(jì)雙重驅(qū)動(dòng)，重構(gòu)企業(yè)發(fā)展內(nèi)核，開啟品牌重塑之路。在渠道裂變之時(shí)，持續(xù)加大投入一千多萬(wàn)，從團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、產(chǎn)品、展廳、品牌四個(gè)維度進(jìn)行全方位升級(jí)。
架構(gòu)優(yōu)化，賦能團(tuán)隊(duì)
2019年下半年，華鵬調(diào)整團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，通過區(qū)域聚焦與精細(xì)化管理，組織重要功能重新定義，不再是單純的依靠管理，而是通過組織賦能，各版塊之間協(xié)同作戰(zhàn)。迅速實(shí)現(xiàn)核心團(tuán)隊(duì)的能力升級(jí)與組織迭代升級(jí)。
區(qū)域聚焦
聚焦目標(biāo)開拓區(qū)域，重點(diǎn)扶持標(biāo)桿經(jīng)銷商，尤其是小城大商（縣區(qū)級(jí)市場(chǎng)）的開拓。
精細(xì)化管理
改變以往單一管理方式，轉(zhuǎn)為關(guān)注招商—安商—養(yǎng)商的過程管理。專業(yè)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)，提升經(jīng)銷商市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力的賦能體系，打造90天快速盈利通道，實(shí)現(xiàn)共生共贏。
研發(fā)+設(shè)計(jì)，雙重驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
產(chǎn)品產(chǎn)生勢(shì)能，產(chǎn)品的創(chuàng)意、獨(dú)特性和品質(zhì)決定了它最高可達(dá)到的銷售量級(jí)。鷹牌集團(tuán)25年傾力打造，華鵬陶瓷數(shù)十年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使華鵬在研發(fā)+設(shè)計(jì)雙重驅(qū)動(dòng)力下，進(jìn)行全線產(chǎn)品線調(diào)整補(bǔ)充 與 核心柔光5.0產(chǎn)品迭代升級(jí)。
華鵬陶瓷柔光5.0新品，運(yùn)用意大利最新立體熔塊工藝，結(jié)合高端酒店奢侈石材紋理，打造陶瓷產(chǎn)品質(zhì)感與美感新高度。
29°柔光大板 產(chǎn)品色系與紋理
同時(shí)華鵬陶瓷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化重組，全線產(chǎn)品調(diào)整補(bǔ)充。形成800X800、900X900、600X1200、750X1500、900X1800、1200X2400等多種主流規(guī)格、主流花色的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，為新品預(yù)留680平方選材展示區(qū)，以鷹牌集團(tuán)的產(chǎn)研實(shí)力作為支撐，打造以柔光磚為核心的全品類產(chǎn)品聚合體。
滿足設(shè)計(jì)師渠道，家裝渠道，零售渠道，整裝工裝渠道、工程渠道等全方位產(chǎn)品需求，為合作伙伴定制更精準(zhǔn)的區(qū)域產(chǎn)品方案。
此次新的展廳升級(jí)方案，在“不是設(shè)計(jì)展廳，而是讓展廳有設(shè)計(jì)感”的設(shè)計(jì)理念下實(shí)施，打破了行業(yè)傳統(tǒng)的展廳布局方式，摒棄樣板間展示，以“為產(chǎn)品尋找自身的設(shè)計(jì)屬性”為前提，重新定義了品牌總部展廳。
通過最新的立體化柔拋技術(shù)工藝，soft宜居空間氛圍的營(yíng)造，展現(xiàn)陶瓷的柔光之美，打破消費(fèi)者以往“冰冷且堅(jiān)硬”的陶瓷產(chǎn)品認(rèn)知，建立“柔”的情感共鳴。
展廳升級(jí)，重新定義陶瓷產(chǎn)品展示
2019年下半年，華鵬總部展廳進(jìn)行整體改造升級(jí)。
此次新的展廳升級(jí)方案，在“不是設(shè)計(jì)展廳，而是讓展廳有設(shè)計(jì)感”的設(shè)計(jì)理念下實(shí)施，打破了行業(yè)傳統(tǒng)的展廳布局方式，摒棄樣板間展示，以“為產(chǎn)品尋找自身的設(shè)計(jì)屬性”為前提，重新定義了品牌總部展廳。
一樓-大堂端景
結(jié)合華鵬新的產(chǎn)品陣容，一樓除公共空間外，全部規(guī)劃為選材區(qū)，直觀陣列式且有獨(dú)特韻律的展示布局，方便經(jīng)銷商體驗(yàn)品牌全方位的產(chǎn)研實(shí)力。同時(shí)，二樓按品類產(chǎn)品特性，單品類自成一館，形成一磚一館一選材的四大專項(xiàng)展館布局。
一樓-680m² 選材區(qū)
在展廳的造型創(chuàng)意方面，結(jié)合華鵬“柔”的產(chǎn)品屬性，采用曲線、圓弧作為空間造型創(chuàng)意元素。同時(shí)注意總部展廳的功能性，滿足參觀選材、考察接待、商業(yè)洽談等需求，使得功能場(chǎng)景、展示場(chǎng)景與產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)屬性高度融合，重新定義品牌總部展廳場(chǎng)景的意義。
二樓-白磚獨(dú)立館
品牌升級(jí)，盡顯品牌戰(zhàn)略格局
2013年，華鵬推出“柔光”概念，專注“柔光磚”領(lǐng)域的研發(fā)與設(shè)計(jì)。六年的堅(jiān)持，確定了華鵬“柔光磚領(lǐng)導(dǎo)品牌”的定位。2019年華鵬品牌將會(huì)進(jìn)一步打造柔光磚標(biāo)準(zhǔn)體系。
通過最新的立體化柔拋技術(shù)工藝，soft宜居空間氛圍的營(yíng)造，展現(xiàn)陶瓷的柔光之美，打破消費(fèi)者以往“冰冷且堅(jiān)硬”的陶瓷產(chǎn)品認(rèn)知，建立“柔”的情感共鳴。
海陸空全方位立體式傳播
新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對(duì)于新的消費(fèi)特性，華鵬理解為：最好的顏值；最好的品質(zhì)；最好的性價(jià)比與最好的解決方案。
無(wú)論是面對(duì)消費(fèi)者還是經(jīng)銷商，華鵬已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，2019下半年，華鵬陶瓷聚集新的勢(shì)能，迎勢(shì)揚(yáng)帆踏新程！
