華鵬陶瓷2019經(jīng)銷商年會啟航新征程
發(fā)布時間：2019-10-22閱讀:
繼經(jīng)典，啟未來。
廣東鷹牌陶瓷集團總裁林偉，廣東鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉，及華鵬陶瓷全國合作伙伴等500余人出席了本次年度盛會，共證華鵬新高度，共啟華鵬新征程。
2019年，行業(yè)低迷，市場競爭加劇，華鵬陶瓷2019年經(jīng)銷商年會，卻傳遞出兩個重要信號：1、華鵬的時代來了；2、鷹牌集團將舉集團之力，更多優(yōu)質資源傾斜，助推華鵬實現(xiàn)新跨越。
大方向：轉型期的經(jīng)營智慧
2019年家居建材市場遭遇20年快速增長后的轉折，進入慢增長、負增長時代，企業(yè)如何逆勢突圍？市場趨于成熟，模式迭代，家居建材行業(yè)進入拐點，企業(yè)如何轉型搶占先機？
華鵬陶瓷攜手廣州建眾共同舉辦第二屆總裁培訓班，侯定文董事長親自授課，為華鵬陶瓷全國合作伙伴帶來《轉型期的經(jīng)營智慧》。
市場今天的問題本質是？
不是市場容量問題，不是行業(yè)或產(chǎn)品不行！
市場發(fā)生結構性變化
銷售通路結構改變
用戶消費結構改變
產(chǎn)品售賣邏輯改變
產(chǎn)品邊界結構改變
營銷模式改變
客戶在哪，銷售通路就在那里。哪里有流量，哪里就是渠道。
A 傳統(tǒng)門店零售
B 小區(qū)/施工隊
C 家裝公司/設計師
D 房地產(chǎn)（拎包入?。?整裝
E 異業(yè)聯(lián)盟
F 新零售（電商+小區(qū)社群）
G 客戶深耕營銷
大商成長之路？
抓機會，入對行?搶品牌，得力量?搶地盤，耕渠道?搶人才，建系統(tǒng)?創(chuàng)模式，勇變革
從觀念、戰(zhàn)略、模式到執(zhí)行落地方式，侯老師一一解析，與華鵬全國合作伙伴共享轉型期經(jīng)營智慧。
新布局：四位一體全面升級
姚總《華鵬品牌升級規(guī)劃》
梳理華鵬所具有的歷史資產(chǎn)和品牌基礎，華鵬陶瓷營銷總經(jīng)理姚松榕作出四位一體全面升級規(guī)劃，全新布局華鵬。
產(chǎn)品
2019年，以天然奢石為創(chuàng)作概念的華鵬陶瓷柔光5.0奢石新品推出，為華鵬原有的產(chǎn)品線，補充數(shù)十款900*1800高端柔光產(chǎn)品，拉升華鵬產(chǎn)品線的同時，拓寬了華鵬的產(chǎn)品價格帶寬。
現(xiàn)已形成18個規(guī)格，500多款全品類產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣，覆蓋工程、整裝、分銷、零售、高端設計師全渠道營銷需求。
展示
全面升級4000㎡總部展廳，以“為產(chǎn)品尋找自身的設計屬性”為前提，重新定義了品牌總部。
總部每年投入5000萬，助力終端店面升級改造，提升終端市場競爭力。
推廣
目前，華鵬除了與常規(guī)的家居門戶網(wǎng)站、高鐵、紙質媒體、百度、今日頭條等合作外，將會不斷往互聯(lián)網(wǎng)時代小視頻、直播、抖音等開展品牌推廣。
整合總部設計資源，專職小組幫扶重點城市設計營銷全面推廣，提升渠道競爭力。
2019年，再度攜手廣州設計周發(fā)起“金住獎-中國居住空間設計年度評選”，以業(yè)主宜居指數(shù)為評判標準，集結更多居住空間設計的優(yōu)秀力量。
運營
從專業(yè)的銷售服務，實效的銷售運營，和快捷/高效的后臺服務系統(tǒng)三個方面，著手并有力實現(xiàn)華鵬運營升級。
90天快速盈利系統(tǒng)，是華鵬獨創(chuàng)針對經(jīng)銷商的商業(yè)模式支持系統(tǒng)，幫助經(jīng)銷商降低經(jīng)營風險，提升經(jīng)營質量，實現(xiàn)轉型升級、模式創(chuàng)新，助力經(jīng)銷商快速盈利、長期盈利。
陳總《鷹牌集團戰(zhàn)略分享》
舉集團之力，更多優(yōu)質資源傾斜
鷹牌集團副總裁陳賢偉從集團三個品牌布局和資源配置方面，作了鷹牌集團戰(zhàn)略分享。
陳總表示，華鵬2019開展實施了4+1，產(chǎn)品升級、總部升級、推廣升級、運營升級，加團隊重構的升級規(guī)劃。
華鵬2020，將實現(xiàn)模式輸出+區(qū)域聚焦，樹立大城多店的省級標桿10個，小城大店的小城大商30個。
最后，陳總直言，華鵬的時代來了！
一是，華鵬的產(chǎn)品路徑，符合細節(jié)取勝、質感第一的產(chǎn)品發(fā)展趨勢；二是，鷹牌集團將舉集團之力，盡全力把更優(yōu)質的資源往華鵬傾斜。為華鵬團隊和全國合作伙伴打了一劑強心劑。團隊有信仰，集團有力量，華鵬有希望。
內(nèi)外合力，多維戰(zhàn)略合作
經(jīng)銷商主題分享論壇
堅守同一份事業(yè)，同一個目標，共筑華鵬夢。
河南固始經(jīng)銷商張總，深圳經(jīng)銷商楊總，蘇州經(jīng)銷商陳總分享了各自的發(fā)展歷程，暢談他們對于渠道、團隊以及目睹華鵬全新產(chǎn)品、展廳、推廣的看法。
戰(zhàn)略合作簽約
2019年，華鵬除了強團隊，也積極為全國合作伙伴鏈接資源，內(nèi)外合力。與央視廣告、行業(yè)大媒陶城報、第三方幫扶公司廣州建眾、廣州設計周展開多維立體戰(zhàn)略合作。
品牌終端影響力打造央視廣告年度戰(zhàn)略合作簽約
陶瓷行業(yè)內(nèi)第一媒體，《陶城報》 年度合作簽約
打造華鵬行業(yè)品牌影響力
廣州建眾戰(zhàn)略合作
廣州建眾戰(zhàn)略合作
塑造終端核心競爭力
廣州設計周戰(zhàn)略合作
助力華鵬品牌在設計圈的傳播
綻放2019，華鵬陶瓷狂歡之夜
致敬華鵬新時代
尋找榜樣的力量，華鵬優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰
2019年度優(yōu)秀展廳獎
新銳獎
新銳獎
渠道標桿獎
營銷金獎
綻放2019，狂歡之夜
2019年，正值華鵬25周年，站在新的歷史起點，依托鷹牌集團強大助力，華鵬定能扶搖直上，展翅高飛，以新形象、新起點、新格局啟航新征程，書寫新篇章。
